Walt Disney Şirketi imajını güncellemek istiyor.
Perşembe günü şirket, Asad Ayaz’ı ilk marka başkanı olarak atadı; bu, Disney veterinerinin pazarlama kampanyaları için şirketin tekil bir vizyonunu oluşturmasını gerektirecek bir pozisyon.
Ayaz’ın atanması, House of Mouse’a yeni dönen Iger’in içerik üretimi, akış ve pazarlamayı içerik oluşturucuların ellerine bırakmak için şirketin yapısını yeniden düzenlemeye başlamasıyla gelir. Ayrıca 5,5 milyar dolarlık maliyetleri düşürmeye çalışıyor. Şirket ayrıca, bu yıl 7.000 kişiyi işten çıkarmaya çalışırken yakın zamanda ilk işten çıkarma dalgasını başlattı.
Iger, akışa odaklanmayı sürdürürken Disney’in genel eğlence içeriğini azaltmayı planladığını söyledi.
Çarşamba günü şirket, Disney Entertainment’ın doğrudan tüketiciye yönelik bölümünün başkanı rolünü devralması için Joe Earley’e başvurdu. Michael Paull’ün yerini alır ve Hulu başkanı olarak görevinden ayrılır.
Yeni atama, Disney’in Marvel Entertainment Başkanı Ike Perlmutter’ı görevden almasından bir hafta sonra da geldi. Ancak Perlmutter, Wall Street Journal’a, maliyetleri kısmak için çok agresif bir şekilde baskı yaptığı ve yaratıcı yöneticilerle çatıştığı için kovulduğunu söyledi.
Ayaz, 2018’den bu yana stüdyonun filmleri ve TV dizilerinin yanı sıra Disney+ için pazarlama ve tanıtımdan sorumlu olduğu Walt Disney Studios’un pazarlama başkanı olarak görevine devam edecek.
CEO Bob Iger yaptığı açıklamada, “Asad, Disney’in dünyadaki milyonlarca insan için ne anlama geldiğine dair derin bir anlayışa sahip, olağanüstü bir yaratıcı liderdir” dedi. “Tarihi 100. yıl dönümümüzü andığımız bu dönemde, bu rolü üstlenmesi özellikle dikkate değer ve önemlidir ve onun stratejik, operasyonel ve yaratıcı becerisinin yanı sıra Disney’e olan derin tutkusunun onu hikayelerimizin olağanüstü bir vekili yapacağına eminim.” , karakterler, markalar ve bayilikler.”
Ayaz daha önce Disney için çok büyük pazarlama projelerini yönetmişti. Şirkette geçirdiği 18 yıl boyunca “Star Wars: The Force Awakens”, “Black Panther” ve “Avatar: The Way of Water” için pazarlama kampanyaları geliştirdi ve yönetti. Tüm zamanların en çok gişe yapan 15 filminden 13’ünün pazarlanmasından sorumludur, buna dünya çapındaki en büyük çıkış da dahildir: Sinemalarda ilk beş gününde 1,2 milyar dolar hasılat yapan “Avengers: Endgame”.
Şirketin 100. yılını kutlayan Disney100 kampanyasını denetleyecek.